كيفية كتابة أوصاف مقنعة للمنتجات التي تبيع [النسخة الطويلة]
كيفية كتابة أوصاف مقنعة للمنتجات التي تبيع [النسخة الطويلة]
ما مدى تأثير أوصاف المنتجات على المبيعات؟ وهل هي مهمة ومؤثرة في إقناع العميل والزبون؟
لا توجد العديد من دراسات الحالة حول أوصاف المنتج ، لذلك من الصعب تحديد ذلك بشكل قاطع.
وجدت إحدى دراسات التجارة الإلكترونية أن 20٪ من حالات إخفاق الشراء قد تكون ناتجة عن فقدان معلومات المنتج أو عدم وضوحها.
لكن يبدو أن بعض المنتجات تباع بشكل جيد مع عنوان وصورة. فهل هذا مهم حقا؟
نعم ، هذا نوع ما.
أعني ، عليك أن تقول شيئًا عن منتجاتك ، أليس كذلك؟
يميل الناس إلى الانجذاب نحو كلمات معينة عند التسوق عبر الإنترنت.
لذا ، نعم ، من المحتمل أن يؤدي الوصف السيئ للمنتج إلى إبعاد شخص ما عن عملية البيع. ولكن إذا كان لديك حاليًا أوصاف سيئة للمنتج ، فلم يفت الأوان بعد.
يمكنك بسهولة تحويل الوصف السيئ لمنتج ما إلى وصف يتم بيعه ببعض التعديلات الطفيفة.
الفرق بين وصف المنتج الجيد والسيئ
ما الذي يجعل وصف المنتج “سيئًا” بالضبط؟
لا يتعلق الأمر كثيرًا بطول النص أو الإسهاب الذي تستخدمه. على الأقل ، هذه الجوانب ليست مهمة كما تعتقد.
الهدف الرئيسي هو ببساطة شرح ما يفعله المنتج ولماذا يجب على شخص ما شرائه.
عندما يكون المنتج واضحًا بذاته ، على سبيل المثال ، لست بحاجة إلى أن تكون خياليًا.
انظر كيف يمكن لوكالتي توجيه كميات هائلة من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
تحسين محركات البحث (SEO) – أطلق العنان لكميات هائلة من حركة تحسين محركات البحث (SEO). رؤية النتائج الحقيقية.
تسويق المحتوى – يقوم فريقنا بإنشاء محتوى ملحمي تتم مشاركته والحصول على الروابط وجذب حركة المرور.
وسائل الإعلام المدفوعة – استراتيجيات مدفوعة فعالة مع عائد استثمار واضح.
احجز مكالمة
خذ هذا المثال من قميص أبيض أساسي:
من الواضح إلى حد ما ماهية هذا المنتج ولمن هو.
وصف المنتج ليس من الضروري الخوض في الكثير من التفاصيل.
من المؤكد أنه يوضح أنه “طاقم ناعم وخفيف الوزن” وأنه “مصنوع من مزيج من قطن بيما ولايوسل”. ولكن هذه مجرد معلومات إضافية للمتسوق.
في الواقع ، ربما لن يفعل معظم الناس أكثر من مجرد إلقاء نظرة سريعة عليها.
يدور عامل البيع لهذا القميص بشكل أكبر حول أشياء مثل جودة الصورة (تبدو جيدة على الطراز) والحجم والتوافر ونطاق الألوان والسعر.
كل هذه الأشياء موجودة ، لذا فإن النص أقل أهمية.
على الرغم من أنه لا يحتوي على تفاصيل كثيرة ، إلا أنه وصف جيد للمنتج.
الآن ألق نظرة على هذا المنتج:
هل تعرف ما هو بمجرد النظر إليه؟
ربما يمكنك تخمين أنه قناع من نوع ما.
وإذا كنت قد استخدمت أنبوب التنفس من قبل ، فقد تتعرف على التصميم.
ها هو وصف المنتج:
نظرًا لأن هذا المنتج فريد إلى حد ما ، فإنه يتطلب معلومات أكثر قليلاً.
تقوم هذه الشركة بعمل جيد في تحديد ما يفعله المنتج ، ولماذا هو أفضل من الغطس التقليدي ، وكيف يمكنه تحسين تجربة الغوص / السباحة.
إنه وصف منتج رائع لمنتج محير إلى حد ما.
كلا المثالين لهما أوصاف:
اشرح بوضوح ما يفعله المنتج أو استخدامه المقصود.
تقدم قيمة مضافة أو فوائد.
قم بتضمين جميع المعلومات ذات الصلة.
الآن خذ هذا المثال من Nalgene:
لا يحتوي فقط على وصف ، ولكنه يحتوي أيضًا على علامات تبويب للمواصفات الفنية وتفاصيل موسعة عن المنتج. نعم ، كل هذا لزجاجة ماء.
هل من الضروري؟ لعملائهم ، هو كذلك. لذلك فهو وصف جيد للمنتج.
جميع الأمثلة المذكورة أعلاه تحقق نفس الهدف. إنهم يمنحون المتسوق ما يحتاج إلى معرفته – لا أكثر ولا أقل.
من ناحية أخرى ، فإن وصف المنتج السيئ يؤدي إلى عكس ذلك.
فكر في الأمر على هذا النحو: إذا قرأت وصفًا للمنتج ولا تزال لديك أسئلة عنه ، فهذا يعني أنه لم يؤد وظيفته.
لكني لا أريدك أن تكتب أوصافًا سيئة للمنتج.
لذا إليك بعض النصائح للتأكد من حصول عملائك على جميع التفاصيل التي يحتاجون إليها:-
1. حدد شخصيات المشتري قبل كتابة الأوصاف الخاصة بك
يبدأ الوصف الجيد للمنتج بشخصية المشتري القوية.
إذا كنت لا تعرف من سيشتري منتجك ، فأنت لا تعرف ما هي المعلومات التي يجب تضمينها أو تركها في وصفك.
خذ هذا المثال من مجموعة زيت اللحية من Mountaineer Brand:
في الجزء المرئي من الصفحة ، لا يوجد شيء سوى عنوان – “Complete Beard Care Kit” – وتقييم بالنجوم.
ولكن إذا قمت بالتمرير لأسفل ، فستجد مجموعة من المعلومات:
على الرغم من أن مجموعة زيت اللحية ليست أكثر المنتجات التي رأيتها “من أي وقت مضى” ، إلا أنها قد تكون جديدة على بعض الأشخاص.
إذا لم تستخدمي زيت اللحية من قبل ، فهل تعرفين كيفية استخدامه بشكل صحيح؟
تقوم هذه الشركة بعمل رائع ليس فقط في وصف ما تحصل عليه في المجموعة ولكن أيضًا تقديم التفاصيل ذات الصلة حول كيفية استخدامها ولماذا يكون كل منتج مفيدًا.
بالتأكيد ، إنها طويلة.
الوصف للمشترين الذين قد يحتاجون بالفعل إلى كل هذه المعلومات.
من المحتمل أن تكون شخصية المشتري الخاصة بهم هي “شخص ذو لحية قد يعرف أو لا يعرف كيف يعتني بها وقد يعرف أو لا يعرف أن هذا المنتج موجود”.
إليك مثال على الوضع المعاكس:
الوصف الوحيد الذي يتضمنه حول Apple MacBook هو المواصفات الفنية.
ولكن هناك سببان لماذا لا يزال هذا يعمل.
أولا أبل
هي علامة تجارية عالمية ضخمة. إذا قلت “Apple MacBook” ، فمن المحتمل أنك تعرف بالفعل ما هو ، وكيف يبدو ، وماذا يمكن أن يفعل.
ثانيًا ، لدى Apple صفحة كاملة (طويلة ، قابلة للتمرير) مخصصة لشرح فوائد منتجها:
حتى أنه يحتوي على مقاطع فيديو للمنتج ووصف أكثر قوة للمنتج:
لذلك عندما يتعلق الأمر بصفحة التسوق الفعلية نفسها ، فليس هناك الكثير من المعلومات التي تحتاجها.
هناك بالطبع الكثير من الأشخاص المختلفين الذين يشترون أجهزة Apple MacBooks لأسباب مختلفة. لكن من الآمن أن نقول إن الجزء الأكبر منهم ربما يكون على دراية بالكمبيوتر.
تميل أوصاف منتجاتهم إلى تضمين الكثير من التفاصيل الفنية لأن المشترين هم أشخاص تقنيون (عادةً).
إنه يعمل من أجلهم.
عندما تنظر إلى بائع تجزئة تابع لجهة خارجية للمنتج ، ترى نهجًا مشابهًا:
وصف صغير مع التركيز الفني.
عندما تبيع منتجاتك ، فأنت تريد أن تضع المشترين في اعتبارك.
هل هم المستهلك النهائي – العملاء الذين يشترون لأنفسهم أو للآخرين – أم أنهم حسابات بالجملة؟
ما هي التركيبة السكانية والأعمار والاهتمامات؟
إذا كنت تبيع سترة لفتاة مراهقة ، فمن المحتمل أنك ستستخدم أنواعًا مختلفة من الأوصاف عما إذا كنت تبيع سترة لرجل أكبر سنًا ، أليس كذلك؟
ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، قد لا تفعل ذلك.
تقوم شركة North Face بتسويق الكثير من معداتها بنفس الطريقة. إليك وصف المنتج لسترة Apex النسائي ، على سبيل المثال:
وإليك وصفهم لسترة أبيكس الرجالية:
هناك بعض الاختلافات بالطبع.
يسلطون الضوء على السترات النسائية على أنها “ناعمة” مقارنة بـ “جافة” مع التركيز على الطبقات مقابل التغطية. لكن بشكل عام ، الأوصاف الأساسية تفعل نفس الشيء.
تميل الشخصيات المشترية إلى أن تندرج في فئة “النشاط الخارجي” ، والتي تشمل الرجال والنساء من مختلف الفئات العمرية.
ضع في اعتبارك أشياء مثل:
موقع
سن
جنس تذكير أو تأنيث
الإهتمامات
مستوى التعليم
مستوى الدخل
لغة
سيعطيك هذا إشارة إلى الكلمات التي قد تبيع بشكل أفضل لجمهورك المستهدف
2. استخدم الميزات والفوائد لتحفيز عمليات الشراء
تريد أيضًا أن تفكر في شخصيات المشتري الخاصة بك هي دوافعهم ومخاوفهم الشرائية.
سيحدد هذا الميزات أو الفوائد التي تدرجها في أوصاف منتجك.
تحقق من وصف المنتج هذا للحصول على زوج من أحذية Sperry من Zappos:
لا يصف هذا فقط صناعة الأحذية وملاءمتها ، ولكنه يتضمن أيضًا مزايا كل اختيار للأسلوب:
أنت لا تحصل فقط على بطانة جلد الغزال. أنت تحصل على بطانة من جلد الغزال لإحساس أفضل بداخل الحذاء.
إنه ليس مجرد نعل أوسط من مادة EVA. إنه من أجل الراحة والمرونة.
هل يمكن أن يكون وصف هذا المنتج قد قال للتو ، “أحذية جلدية بنية اللون من جلد الغزال؟” نعم ، يمكن أن يكون.
لكنها لن تكون بنفس الفعالية تقريبًا.
إذا كنت أبيع هذا الحذاء مقابل أحذية أخرى مماثلة في السوق ، وإذا كنت أعلم أن عملائي قلقون بشأن الملاءمة والشعور والراحة ، فأنا أرغب في منحهم سببًا لاختيار حذائي.
تعد إضافة المزايا جنبًا إلى جنب مع ميزات المنتج طريقة رائعة للقيام بذلك.
إليك مثال آخر من جيليت:
كان من الممكن أن تقول للتو إنها أداة تشذيب دقيقة ، لكن القراءة عن الميزة الإضافية (للحواف الدقيقة) مفيدة إذا كنت أشتريها لأنني أعاني من الحواف.
إضافة الفائدة تجيب على أسئلتي حتى قبل أن أفكر في طرحها.
هل سيعطيني هذا حلاقة أكثر نعومة وأفضل؟ نعم ، تقول ذلك هناك. هذا سيبيع.
عند كتابة أوصاف تتضمن ميزات وفوائد ، ضع في اعتبارك ما يلي:
لا يتعين عليك سرد فوائد كل ميزة. اختر الميزات الثلاث الأعلى قيمة.
صف مزايا الميزات وما تجلبه إلى الطاولة.
اشرح كيف ستحل المشكلة أو تساعد العميل.
ضع في اعتبارك شخصيات المشتري عند إدراج الفوائد. إذا كنت تعلم أنهم يشترون من أجل الملاءمة أو الراحة ، فأخبرهم أن منتجك مناسب ومريح.
تأكد من سرد الميزات التي ستجذب جمهورك المستهدف.
3. تعكس نبرة صوت علامتك التجارية
قد تلاحظ أن نغمة بعض هذه الأمثلة تختلف بناءً على العلامة التجارية.
هذا امر جيد.
يجب أن يبدو وصف المنتج الجيد مثلك.
هل علامتك التجارية محادثة أم احترافية؟ هل تحب استخدام فكاهة اللسان والخد ، أم أنك تبقي الأمور أكثر استقامة؟
تحقق من وصف المنتج هذا من Missguided:
إنه غير رسمي للغاية.
هناك بعض المواصفات مثل الحجم ونوع الخامة ، لكنها موجودة لوصف شعور الفستان بدلاً من التفاصيل.
ارتداء هذا سيجعلك تشعر بالراحة والجاذبية. لديها “مشاعر حزبية”.
ستلاحظ أيضًا أن النص مكتوب بأحرف صغيرة.
هذا جزء من علامتهم التجارية. يمكنك رؤيتها في أماكن أخرى على موقعهم ، بما في ذلك القائمة الخاصة بهم:
وهذه هي الطريقة التي يكتبون بها النص على أزرار الحث على الشراء الخاصة بهم:
كل شيء متماسك ويمكن تصديقه.
هذا ما تريد أن تبدو عليه نغمتك.
قارن المثال أعلاه بهذا النوع من حقيبة بقيمة 3000 دولار من Versace ، من ناحية أخرى:
النغمة تدور حول الجودة. إنها تتميز بشكل بارز بكلمات مثل “استثنائي” و “مبدع” و “فريد من نوعه”.
لا أتوقع أي شيء أقل من ذلك
فيرساتشي.
مهما كانت نبرة صوتك ، فإن النقطة المهمة هي أنك بحاجة إلى أن تكون متسقة معها.
انظر إلى هذا الوصف غير المعتاد للمنتج من Palace Skateboards:
إذا نظرت في الكتالوج الخاص بهم على الإنترنت ، فسترى أن لكل منتج وصفًا مشابهًا ، على الرغم من أن بعضها أكثر تعقيدًا من البعض الآخر.
لا يرتبط أي منهم حقًا بالمنتجات ، لكنهم جميعًا متشابهون في الموقف.
على الرغم من أنه لا يوفر معلومات ملموسة عن المنتج ، إلا أنني ما زلت أحبه لأنه يتناسب تمامًا مع أسلوب العلامة التجارية (وشخصيات المشتري).
انظر إلى تذييل موقع الويب الخاص بهم ، على سبيل المثال:
عندما تدرج معظم المعلومات على موقعك على أنها “أشياء مملة” ، فمن المحتمل أن تفلت من وصف هذه المنتجات.
مهلا ، على الأقل احتفظوا بها في تنسيق نقطي حتى يتمكن الزوار من مسحها ضوئيًا بسهولة.
هذا يقودني إلى نقطتي التالية.
4. إنشاء قابلية المسح باستخدام النقاط
إذا أمكن ، قم بتضمين النقاط.
لماذا ا؟ يحب الناس القشط.
في عصر المعلومات هذا ، قلة من الناس لديهم الوقت الكافي لقراءة كل ما يجدونهم عبر الإنترنت. يريدون التفاصيل الأكثر أهمية أولاً.
توفر النقاط النقطية طريقة واضحة وموجزة لعرض أهم المعلومات.
ربما تكون على دراية بأوصاف المنتج التي تبدو كالتالي:
تعتبر هذه النقاط البسيطة بداية جيدة ، خاصةً إذا كان المنتج لا يحتاج إلى الكثير من النص الوصفي.
ولكن هناك طرق أخرى يمكنك استخدامها.
يضيف Amazon بالفعل نقاطًا نقطية إلى نص الكتلة الخاص بهم. ضع في اعتبارك هذا المثال لصفحة منتجهم الخاصة بـ Echo:
إنه ليس نصًا سهل القراءة ، ولكن النقاط تخدعك حتى تعتقد أنه كذلك.
تبدو معظم صفحات منتجاتهم هكذا إلى حد ما.
يخفي Amazon أيضًا التفاصيل الفنية لهذا المنتج في قسم آخر من الصفحة ، وهو أمر غريب لمنتج مثل هذا.
لكن المشترين ليسوا بالضرورة أشخاصًا بارعين في التكنولوجيا ، لذلك من المحتمل أنهم ليسوا مهتمين بالمواصفات. يفضلون قراءة الميزات والفوائد.
كيف يعمل Echo على تحسين حياة عملائه؟ ستخبرك النقاط.
يمكنك أيضًا استخدام القوائم النقطية لإضافة عنصر مرئي إلى صفحة مملة بخلاف ذلك.
ألقِ نظرة على هذا المثال للحصول على عصير الخوخ والمشمش ، وسترى أنهم يستبدلون “الرصاص” بعلامات اختيار:
يعجبني هذا لأنه يبدو أنه يخبرني كيف سيحل هذا المنتج مشاكلي.
حتى لو لم آخذ الوقت الكافي لقراءة الوصف الكامل ، يبدو أنني أشطب شيئًا من قائمتي. أشعر بالرضا عند النظر إلى هذا.
عندما تكون في شك ، أضف بعض النقاط.
5. استخدم الكلمات المؤثرة لتعزيز الإقناع
هل تتذكر كيف استخدم فيرساتشي عبارات مثل “فريد من نوعه” لبيع حقيبتهم؟
وفقًا لـ David Ogilvy ، يمكن لبعض الكلمات المؤثرة في الواقع تحسين إقناع أوصافك.
تتضمن أكثر 20 كلمة تأثيرًا ما يلي:
فجأة
حاليا
اعلان
مقدمة
مدهش
مثير
ثوري
معجزة
سحر
بسرعة
عجل
هل ستنفق 200 دولار لهذا الفستان؟
يمكنك إذا قرأت وصف المنتج الذي يتوافق معه:
قبل أن تقرأ الوصف الذي يستخدم كلمات مثل “مثير” و “جديد” و “أنيق” ، قد تتساءل عن سبب كون الفستان الأحمر الأساسي باهظ الثمن.
بمجرد أن تعرف أنه “رقم بسيط مخادع” ، قد تغير رأيك.
الكلمات لها القدرة على فعل ذلك.
لدى جون مورو قائمة من الكلمات القوية التي يمكنها بيع أي شيء تقريبًا.
تتيح لك إضافة القليل منها إلى أوصاف منتجك أن تأخذ شيئًا بسيطًا وتجعله ينبثق.
إليك مثال آخر على ذلك عمليًا:
هذه الساعة جديدة ، لذا فإن نيكسون “يقدمها” كمنتج على أعلى مستوى.
ستلاحظ كلمات مثل “مصقول” و “جريء” و “أملس” و “رياضي” تصف الساعة ، ولكنها تستخدم أيضًا هذه الكلمات لوصف المشتري.
إذا اشتريت هذه الساعة ، فأنت “مغامر” ، وليس مجرد جو عادي.
يمكنني تقريبًا أن أتخيل بائعًا يقول لشخص ما أنه يبدو وكأنه مغامر.
وهذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا.
6. تحسين نسختك لمحركات البحث
الكلمات التي تستخدمها لا تؤثر فقط على المشتري.
كما أنها مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث.
وفقًا لخبراء البيع الذين يعملون مع Amazon ، هناك بعض الأدلة القصصية على أن وضع الكلمات الرئيسية في أوصاف المنتج – خاصة في النقاط النقطية – يزيد من تصنيفات البحث.
لقد أجريت تجربة كلمات رئيسية صغيرة بنفسي لمعرفة ما يمكنني العثور عليه.
هذه واحدة من أهم نتائج البحث في أمازون عن مكانس كهربائية خالية من التشابك.
عندما أكتب الكلمات الرئيسية نفسها في Google ، فإنها تظهر أيضًا كأفضل نتيجة بحث:
هل هذا يعني أنها ستعمل في كل مرة؟ لا ربما لا.
لم ينجح هذا الأسلوب مع جميع الكلمات الرئيسية التي جربتها ، لذلك من الصعب تحديد ذلك بشكل قاطع.
يبدو أن وضع الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي أحدث فرقًا أكثر من مجرد وضعها في النقاط.
على سبيل المثال ، يبدو أن الكلمات الرئيسية في عناوين المنتجات تؤثر على مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من وجودها في الأوصاف.
لكن العديد من نتائج البحث تحتوي أيضًا على كلمات رئيسية في الأوصاف.
كما قلت ، من الصعب معرفة كيفية تأثير هذه الكلمات الرئيسية على تحسين محركات البحث.
Shopify اقترح
إضافة كلمات رئيسية إلى أربعة أماكن رئيسية:
عناوين الصفحات
أوصاف ميتا
علامات ALT
محتوى نص الصفحة (أوصاف المنتج)
من الناحية المثالية ، ستستخدم نفس الكلمات الرئيسية في أوصاف التعريف الخاصة بك كما تفعل في أوصاف منتجك.
ولكن إذا كنت تشعر أنه يمكنك إنشاء أوصاف أفضل للمنتج باستخدام نص إبداعي بدلاً من سرد الكلمات الرئيسية ، فجرّب ذلك. قد يكون هذا نهجًا أفضل بالنسبة لك.
بشكل عام ، يعد تضمين الكلمات الرئيسية في عناوينك واستخدام أوصاف منتجك لبيع العملاء طريقة جيدة بالتأكيد.
7. استخدم المزيد من الصور والوسائط المختلطة
هناك الكثير الذي يمكنك فعله بأوصاف المنتج أكثر من مجرد وصف المنتجات بالكلمات.
كما ذكرت سابقًا ، سيتخطى الكثير من المتسوقين قراءة الأوصاف تمامًا لصالح النظر إلى الصور أو مقاطع الفيديو.
تشير الدراسات إلى أن 63٪ من المستهلكين يعتقدون أن الصور الجيدة أكثر أهمية من وصف المنتج على أي حال.
في بعض المواقف ، يكون العرض أكثر أهمية من القول.
يقولون أن الصورة تساوي ألف كلمة ، أليس كذلك؟
يمكنك تطبيق هذا المبدأ على أوصاف المنتج.
قد يفيدك أكثر في جعل الأوصاف النصية قصيرة واستخدام الرموز والصور والوسائط المختلطة مثل الفيديو لعرض منتج.
فيما يلي مثال جيد لصفحة منتج تتضمن وصفًا جنبًا إلى جنب مع العناصر المرئية:
يوجد رسم تخطيطي للمنتج أثناء العمل. وبدلاً من النقاط النقطية ، هناك القليل من الرموز في الأعلى تسرد أفضل ميزاته.
ستجد أيضًا الكثير من صور المنتج القياسية ومقطعي فيديو يعرضان المنتج أثناء العمل.
في حين أن هذا قد يكون مبالغة بالنسبة لبعض المنتجات ، إلا أنه يعمل بشكل جيد في هذه الحالة.
في ما يلي مثال على وصف المنتج الذي يستخدم فيديو للمنتج:
يحتوي على وصف قصير ولكنه مفصل ، وقوائم نقطية تحتوي على كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث ، ونبرة ممتعة ولكنها احترافية ، وصورة واضحة ، وفيديو منتج رائع.
حقا ، ماذا يمكن أن تسأل عنه؟
عندما يتعلق الأمر بإنشاء أوصاف المنتج ، لا يتعين عليك تقييد نفسك بما سأطلق عليه “تنسيق Amazon” (ما لم تكن تبيع على Amazon).
يمكنك التفرع واستخدام وسائل مختلفة لبيع منتجك.
إذا كانت النقاط الأساسية مفيدة لك ولعملائك ، فهذا رائع.
ولكن يمكنك أيضًا تجربة عناصر مرئية أخرى مثل هذا:
تذكر أن وصف المنتج “الجيد” هو الوصف الذي ينقل المعلومات الصحيحة لعملائك.
إذا كان هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء مقاطع فيديو للمنتج ، فضعها في المقدمة والوسط وحصر أوصافك في نقاط تعداد نقطية بسيطة.
إذا كان هذا يعني وجود صفحة كاملة من النص تشرح كيفية استخدام منتجك ، فابحث عنه.
ركز على الأشياء التي ستخاطب جمهورك وامنحهم المعلومات التي يحتاجونها.
وإذا لم يفلح ذلك ، فاستمر في اختبار A / B حتى تجد شيئًا يعمل.
استنتاج
بالطبع ، ستكون هناك دائمًا استثناءات للقواعد (أنا أنظر إليك يا Palace Skateboards).
ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، يجب أن يكون وصف المنتج قصيرًا ومباشرًا.
حاول تضمين كلمات رئيسية ملائمة لمحركات البحث. ولكن إذا لم تتمكن من وضعها في الوصف ، ضعها في عنوان المنتج بدلاً من ذلك.
إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فركز على استخدام الكلمات القوية في أوصافك لإبراز المنتج.
في النهاية ، تريد صياغة وصف منتج يمنح المتسوقين المعلومات التي يحتاجون إليها.
إذا كانت واضحة وموجزة وقابلة للقراءة ، فمن المحتمل أنها جيدة. لذلك لا تقلق كثيرا.
إذا كان يعمل ، فإنه يعمل. التزم بهذه الصيغة.
